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品牌设计

日期:2014年3月14日 10:26
品牌规划制订之后,要进入的就是品牌设计程序。品牌设计,实际上是赋予品牌一个好的思想,一副好的脸孔,一个好的名字。这是一个极富有个性的长期的创造过程。
     所谓一个好的思想,就是品牌的理念设计,它是品牌的灵魂,起着统帅作用。品牌的一切要素都要围绕理念这个核心进行展开和运作。所谓好的名字,就是品牌名称,它是区别于其它品牌的标志,就象一个人的名字。所谓好的脸孔,就是品牌的形象识别。这三者缺一不可,又是互相联系,内涵统一的。
    品牌设计的根本目的是让受众接受、记忆品牌。因此必须从受众的角度来统一考虑,否则就达不到设计的目的。一般说来,品牌设计要从以下几个方面着重考虑:
    首先要有显著的风格特点,便于识别、辨认和记忆。企业的品牌主要是在市场上传播,在受众中传播。你的品牌要考虑的是如何让受众很快从众多品牌中发现你、辨识你、记住你。这如同人一样,如果相貌平平,没有特点,别人是很难关注你。不关注你,你就会象流水一样很快消逝在人潮中。你的名字,没有独到的地方,别人也同样难以记住。企业品牌如果与其他品牌类似,凭什么去吸引受众?
     其次要有丰富的文化内涵。文化内涵是品牌的内质,只有内质丰富,才能支撑起品牌的高度和深度。我国有一个企业的品牌叫“红豆”。“红豆”出自唐代著名山水田园诗人王维之作,诗说:“红豆生南国,春来发几枝。劝君多采撷,此物最相思。”这个企业是生产衬衫的,贴身贴心,“红豆”的文化能够让人产生很多的品牌联想。“红豆”后来被人呢称为“相思豆”,这就巧妙地将人类最普遍最长久最令人心动的情感文化注入品牌,传达了一种恋情、乡情、友情、爱情的美好情感,效果相当好。还有一个生产领带的企业,刚开始品牌的名称为“金狮”,取意既雄伟又壮丽。但是我国广东人却由于口音不同,念起来类似于“尽失”、“尽输”的声音,造成了产品的滞销。后改为“金利来”,取意“金子般利润滚滚来”,即符合消费者的心理祈望,又消除文化差异带来的阻碍,产品一下畅销起来,并一举成为国际著名品牌。
    第三要简单明了,一目了然。一般说,品牌的名称以二个至四个字为限。太长了罗嗦难记,只有一个字,又难以识别,难显特色。在商标设计上,更应遵循“强烈的视觉冲击,精确的概念传达,独特的识别记忆”这一原则。
    第四涵盖面要广,避免局限性。品牌涵盖能力十分重要,如果局限性太强,不利于品牌延伸。如有个品牌叫“十里香”,这只能用在饮食行业,如果用在房产、药业就不适宜;“王麻子”刀剪,这个品牌用在美容业也不合适。所以要从发展的观点,利于全球传播的角度,去认真设计品牌。
    第五民族性与世界性要有机统一
由于各国、各地域的文化背景、历史渊源、风俗习惯、传统思想等方面都存在差异,同时还不同程度存在着传统的与现代的,地域的与全局的,民族性与世界性的各种矛盾。因此,在品牌设计时,要认真考虑这些因素,使之和谐统一。我们常说,越是民族的,就越是世界的,这话只对了一半。因为,只有当民族性的东西能够有效地、准确地、广泛地融入世界,它才能成为世界的;如果民族的局限性太强,在世界上无法接受、无法传播、无法沟通、无法融合,这民族的东西无论如何也成不了世界性的东西。如“川菜”,确实是中国的地方特色菜,但我们能说越是四川的越是中国的吗?再说“粤菜”,能说越是广东的就越是世界的吗?“川”、“粤”,都带有明显的地方色彩,局限性强,要走上世界,必须要融入当地的文化习惯。日本的丰田汽车,在中国,也要按中国的风格来设计。这实际上是一个融合的问题,我们进行品牌设计就要寻找文化的结合点。
 
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