微信二维码 关闭
B品牌中心
品牌中心
您现在的位置: 网站首页 >> 品牌中心

如何打造强势品牌

日期:2014年3月14日 10:27
浩瀚宇宙,星光璀璨,如何让人们一眼就能辨认出你是哪一颗星星呢?市场上各类品牌竞争纷芸,你又如何使自己的品牌在竞争之中脱颖而出呢?
品牌与品牌之间,名牌与名牌之间,仍然有强有弱,有突出,有一般。你的品牌竞争力强,你就处于强势地位,就是名牌,就是强名牌。反之,你的品牌就处于弱势或劣势,久而久之,就会危及品牌的生命。
我们都十分清楚,品牌比产品本身更重要。一个国家品牌是否强盛,可以反映出这个国家的国力是否强盛。美国社会对于饮料产品的生产并不十分重视,但美国人对“可口可乐”这个品牌却高度关心,这说明了一个强势品牌在人们心中的地位和影响,它甚至上升为一个国家经济实力的象征。有的品牌专家甚至说:强势的品牌可以立国。对于一个企业来说,拥有了强势品牌,就拥有了“特别经营权和品牌忠诚度”,它在市场上也就有“独领风骚”的魅力。
那么,我们如何打造强势品牌呢?

一、给品牌输入精、气、神   
    所谓精,就是精血,是企业流动着的血液细胞。这些血细胞的功能就是把吸收的各种营养输送给企业的各类组织。这各种营养就是企业最优秀、最精华的东西,如质量、信誉、技术、服务、独具特色的文化等等,从而使企业的生命青春长在,魅力独具。
所谓气,就是企业的运行机制。中医学理论认为,“气行则血行,气滞则血瘀”。这就是说,精血的运行是要靠“气”来推动的,气盛则血盛,气衰则血衰。这理论同样适用于企业。如果企业的运行机制不灵活,不科学,各部门组织之间就会产生矛盾,导致机构臃肿,人浮于事,工作效率低,工作质量差,影响了企业的发展。企业的运行机制,反映出企业的效率、形象和活力,是各项工作的动力源泉。动力出了故障,企业就失去活力,失去光芒。
所谓神,就是起统帅作用的思想灵魂,是企业的核心理念,共同价值观,它决定着企业的发展方向,价值取向和精神境界。集大成者成大气,只有神聚形才不散。这也是企业要大力建设企业文化,传播企业理念的真正原因。
把精、气、神输入品牌,品牌的内涵就十分丰富,底蕴就十分深厚,活力就十分强大。

二、给品牌准确定位
    定位,就是品牌的目标诉求。你的品牌诉求什么?谁能接受你的诉求?我们常说朋友满天下,但请记住:真正的朋友不可能遍天下。对于企业来说,只有因为你最需要,才能成为你企业品牌的核心拥护者、忠诚者。所以,我们要认真地去界定目标消费群。
首先要从目标消费者的角度出发,去研究消费者的需求心理,不要一厢情愿,不要单相思。这如同年轻人谈恋爱,需要深入了解对方的微妙心理,所谓“丝弦总向知音弹”。对方不了解你,不懂你的心理,或你的诉求不是对方的心理需求,那往往是无功而返。只有你准确把握对方的心理,才可以有的放矢,才不会迷失方向。
其次是要准确定位。当清楚地了解消费者的心理需求之后,你就可以根据这一需求设定品牌的目标诉求。目标诉求一定要细分到每一个群体,这样针对性才强。切忌一次想把所有的诉求和盘托出,而不顾消费对象。“广种薄收”不仅成本高,浪费大,也难以有效提升品牌指认度和忠诚度。
第三是用感动心理,争取消费者的信任度。男人直接用“我爱你”的表达方式,已很少使女人心里感动。因为这是一种单向性传达方式,只是一厢情愿地从自己的角度出发,没有从对方的心理考虑,而且用词苍白也很宽泛,没有着力点,不能让对方产生共鸣。如果改成“我愿羽化为蝶,绕在你的膝下”,恐怕效果要好得多。一方面表达了“我爱你”的意思,又创造了一种意境,让对方有更多的想象空间,从而产生联想和震动。我们现在有不少人提到“品牌感动”这个概念,就是要想方设法去让消费者的心理产生变化,从而记住你,忠诚你。如有一则药品广告语是这样写的:“关键时刻怎能感冒”。广告画面上是一个人过生日,准备在生日蛋糕上吹蜡烛。这个诉求点用得就比较巧妙,人们会想到很多,如重要会议、重要社交活动上都不能打喷涕。虽然人们并不十分关注感冒,但关注这些感冒之外的重要礼仪。这当然就会让消费者牢牢记住。如果单纯推销药片的功能,一厢情愿地讲药效,恐怕也难以收到这样好的效果。

三、给品牌一个鲜明的个性
     品牌的个性化,目的是强化消费者记忆。如果品牌面孔大众化,很少有人会记住。
“猫先生电竞官网app”的品牌定位——“猫先生电竞官网app速度”,其广告语为“我们就是快一点”,也就是“卖速度”, 这是品牌价值的基础。猫先生电竞官网app主业务是mrcat下载,那么从客户的角度,怎样想呢?客户把船交给你,最希望的是什么?在保证质量的基础上按时交船;在预算的成本内按时交船。按时交船是客户最核心的愿望。我们知道,所有船厂都很难保证按时交船,所以当有的船厂提出我们不要优惠期,客户会很感兴趣。因为,如果不按时交船,后遗症太多。因此我们可以在速度上做文章。把“猫先生电竞官网app速度”这个概念推出来。当然,速度,是综合实力和能力的反映,否则,你的速度上不来,快不了。
猫先生电竞官网app速度是什么?概括地说,同类船舶制造速度更快,产品质量更好,交船时间更准确,制造过程更放心,客户服务更满意。猫先生电竞官网app速度是品牌,是品质,是精神,是效率,是竞争力,是信誉,是绩效。一句话,速度,就是猫先生电竞官网app的精气神。
我们要给品牌输入充满魅力的个性,就要用差别化思维去研究、发现独具的、鲜明的、特征明显的品牌因子,然后集中输入品牌,进行传播,这样就会收到理想的效果。

四、给品牌内涵形象化
     强势品牌,关键在于“势”。“势”就是品牌丰富的内涵,鲜明的个性,准确的定位,独具的特色,然而这些“势”要让消费者了解、认知,就必须用最简炼、最生动的表达方式来进行传播。因此,品牌内涵外化的方法最有效的是形象化。它能让人在一种情景中轻松地记住你。伊斯特派克包的特点是用料坚实,经久耐用,其对消费者的承诺是“寿命长”。为了使这一质量的理性承诺形象化,该公司策划了这么一个平面广告:一个人体骷髅躺在沙漠上,在他身上背着一个背包,背包上有“伊斯特派克”醒目的标志,广告词是“终身使用,可能更长”。这个创意就是用十分形象化的表达方式,传达了“寿命长”这个质量概念,冲击了受众心理,在众受心中留下了很深的印象。
 
五、品牌传播文化化
 
   品牌的传播手段很多,但最终应作用于受众的“头脑”,占领意识市场;而文化的功能就是化人,因此更具可行性和广泛性。中国也好,外国也好,都离不开文化的教育,都有自己的文化情结和文化背景。通过文化传播品牌,是长久之策。
所属类别: 品牌传播 该资讯的关键词为:
Copyright © 1998 - 2013 版权所有 © 猫先生电竞官网app_mrcat猫先生app_mrcat下载 浙ICP备09020827号 浙公网安备 33108202000099号
技术支持:中企动力 | 后台管理